MUJI在华连放大招 先降价20%再开全球最大旗舰店

2019-10-29 16:22:26 张家口新闻网

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  MUJI连续两年降价,2015年降幅最大

日本“无印良品”的母公司良品计划决定在2015年8月以后,将在中国销售的衣物等约260个品类的商品价格平均下调20%。虽然近期中国股市震荡,经济减速也令人担忧,但良品计划在华业绩依然良好,2015年3~5月的营业收入同比大涨90%。良品计划希望通过突出价格优势进一步扩大消费层。

良品计划社长松崎晓分析良好业绩原因时称:“在推出新商品的同时,增加库存,确保畅销商品有货的做法也发挥了作用”。由于2014年的春季衣物供货延迟,使无印良品错过了销售时机。在总结教训之后,无印良品在2015年增加库存,成功抓住了市场需求。良品计划2015年3~5月的在华销售额为112亿日元,大涨94%。在东亚的整体销售额也增长了69%,但中国业务的增长率尤为突出。

增长的不仅是销售额。 2015年3~5月的合并营业利润也同比增长了44%,达到95亿日元。其中约80%的利润增长(29亿日元)来自以中国为主的东亚地区。东亚营业利润率为20%,同比提高了近8个百分点。

目前,无印良品的顾客人数增长超过40%,品牌受到欢迎。但中国服装价格相对较低,大多数消费者认为无印良品的商品价位较高。因此良品计划决定降价。以热销商品为主,无印良品将在8月下调118个品类、12月将下调145个品类的商品价格,平均降幅达20%。无印良品通过在卖场陈列更加简约休闲的商品,扩大消费层,实现更大盈利。

良品计划在2014年秋季也曾对107个品类商品平均降价17.5%。尽管该公司表示,“如此规模的集中降价在中国尚属首次”,但此次将是良品计划连续2年降价,降价品类和幅度均超过2014年。

为了降价,良品计划努力削减了成本。2014年春夏服装中的60%左右在中国生产,其余约40%在东盟(ASEAN)国家生产。到2015年,这一比率发生逆转,在东盟的生产比例达到60%。2015年的秋冬服装将继续扩大在东盟生产。

虽然松崎晓强调降价“并非是为中国经济恶化采取的措施”,但中国的经济前景仍不明朗。虽然无印良品的主要商品为日常用品,不易受到经济恶化的影响。但如果中国经济减速更加明显,顾客人数增长乏力将成为可能。

  MUJI全球最大旗舰店年底落户上海

据了解,MUJI即将开业的东方商厦店,无论规模还是产品丰富度均超过成都远洋太古里(专题阅读)店,被称为Muji全球最大旗舰店。该店汇聚了MUJI旗下所有产品线,包括Café&Meal MUJI和日本本土外首家MUJI BOOKS书店,以及汇集各种世界各地有机食材、布料等供参与产品开发体验的MUJI良品研究所。此外,店内还有零食、衣服、家具、文具、小植物、美容产品、生活杂物等。

东方商厦淮海店总经理姚志煜表示,MUJI的创始人和设计师多次来到东方商厦,对店铺进行陈设打造。另外东方商厦还可能会更名,换商号来匹配新定位。

据悉,东方商厦淮海店6月7日清场闭店,接下来几个月内,随着MUJI全球最大旗舰店、Under Armour和单向空间书店的入驻,有望让淮海路这个“老牌子”彻底改头换面。

Café&Meal MUJI是MUJI最新推出的餐厅品牌,在日本等地已开设20家店铺,在中国目前仅有成都远洋太古里一家门店。MUJI餐厅保持了MUJI一贯的“素之食”的概念,这里的“素”指的是食物最本真的味道,通过优选食材,以更自然的烹饪方式,少油、少糖、少盐,表现食材本身的风味。

MUJI BOOKS鄂州正规的癫痫医院是MUJI新开的书店品辽宁沈阳癫痫医院牌,自我定位是生活商品与书店的综合体,而非单纯意义上的书店。整个亚洲只有日本本土才有。所以未来在上海的这家,将是全大中华区的第一家。长久以来被贴上简约、文艺、小清新标签的无印良品来说,卖书这事非但没有违和感,反而还显得如此顺理成章。据说MUJI BOOKS不卖畅销书,图书的售卖阅览区也没有和其他商品刻意隔开,而是依照相关主题摆放。

各种世界武汉怎样治疗癫痫病效果好呢各地的有机食材呀、布料呀都可以在MUJI良品研究所里看到。另外,让顾客也可以参与产品开发,当店里没有想要的东西时,你可以主动登录生活良品研究所的网页,并写下他们的建议。说不到你想要的东西就会被设计出来。

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